Kennis verhogen over de nadelen van het gebruik van doping en vetverbranders; deze zijn gevaarlijk én onnodig. Daarnaast stimuleren van de aanvraag van informatiemedia van de Doping Autoriteit.

Recreatieve sporters met de nadruk op bodybuilders en afvallers die (nog) geen gebruik maken van deze middelen.

Er is gekozen voor een positieve benadering met een inspirerende toon. Prestaties die je op eigen kracht behaalt zijn immers méér waard en geven meer reden tot trots. De boodschap? De beste doping zit in jezelf. Daarom is in de campagne gebruik gemaakt van dezelfde uitstraling, beeld-/taalgebruik en middelen, als van communicatie vóór stimulerende middelen. In tweede instantie wordt echter al snel duidelijk dat er maar één goede manier is om tot topprestaties te komen; op Eigen Kracht. Vandaar het lege ‘Eigen Kracht’ pillenpotje.

De posters en potten worden verspreid waar de boodschap het meest relevant en de doelgroep het meest ontvankelijk is; zoals sportscholen, sportclubs en het CIOS.