Houtstook ontmoedigen door 'gezelligheidsstokers' bewust te maken van de gezondheidsrisico's.

Nederlanders die thuis hout stoken voor de gezelligheid.

Milieu Centraal wil houtstook ontmoedigen door de heersende gezelligheidsassociatie van houtstook te veranderen. Mensen die hout stoken, moeten ook weten dat er serieuze gezondheidsrisico's zijn door de fijnstof die vrijkomt. Uitdaging is dat fijnstof in de lucht onzichtbaar is. Daarom kiezen we voor een krachtige visualisatie van de hoeveelheid fijnstof die vrijkomt op één avond stoken.

Het potje fijnstof staat centraal en er wordt een gerenommeerde longarts als gezondheidsautoriteit betrokken. In een korte film voor online en bios komt een echte familie tot inzicht over de gezondheidsrisico's. DOOH in steden waar het meest wordt gestookt. Straatinterviews voor socials. Een PR-aanpak met o.a. een talkshow item. Explainer content van meest gestelde vragen. Een landingspagina met alle info. En tot slot een toolkit voor gemeentes om lokaal campagne te voeren.