Kennis: overheid streeft naar schonere lucht. Het leven in Nederland zal gezonder zijn als overheid en Nederlanders samenwerken. Een positieve houding t.a.v. 500 euro subsidie op roetfilters. En aanzetten tot laten plaatsen van een roetfilter.

Alle Nederlanders van 18+ en dieselautobestuurders.

Vanuit centrale boodschap laat VROM zien dat schone lucht niet vanzelfsprekend is. “Een schonere lucht komt niet uit de hemel vallen”. Het thema wordt geladen met beleidsmaatregelen zoals de subsidieregeling op roetfilters. Doelgroep wordt aangesproken op eigen verantwoordelijkheid. In o.a. de Postbus 51 tv- en radiocommercial wordt dit duidelijk gemaakt.

Naast tv en radio is het campagnethema zichtbaar geweest: in en rond pompstations (roadboards, narrowcasting & dieseltankpistolen), op megaboards, online en op de achterkant van vrachtwagens die zelf met een roetfilter rijden. Er is aangehaakt door regio’s en er was veel free-publicity. Meer maatregelen die bijdragen aan een schonere lucht volgen.