Bewustwording van de hoeveelheid drinkwater die we dagelijks gebruiken, zodat grotere bereidheid ontstaat er bewust mee om te gaan.

Nederlanders in het voorzieningsgebied van Vitens (5,6 miljoen klanten).

Nederlands kraanwater is een hoogwaardig product dat gedachteloos wordt gebruikt: mensen hebben geen idee dat ze dagelijks wel 120 liter zuiver drinkwater gebruiken. In de campagne zien we een volle literfles water als visual device om op tastbare maar lichtvoetige manier de kwaliteit én kwantiteit van waterverbruik in de badkamer, WC en tuin aan te kaarten, gekoppeld aan handige bespaartips.

Een lokale campagne, met nadruk op owned media: social media, website en het wagenpark. Aangevuld met advertorials in lokale pers en PR samen met provincies, Waterschappen en Waterbedrijf Groningen. De free publicity is enorm: de campagne wordt landelijk nieuws.