De groep mensen die nog geen keuze heeft gemaakt over orgaandonatie (ca 7 miljoen Nederlanders), stimuleren om orgaandonor te worden.

Alle Nederlanders boven de 12 jaar die nog niet geregistreerd staan in het Donorregister.

De afgelopen jaren zijn veel orgaandonatiecampagnes gevoerd om donoren te werven. Hierbij werd een altruïstische insteek gebruikt: donor worden doe je voor een ander (de wachtende patiënt). Dat heeft geresulteerd in veel registraties. Een grote groep mensen werd met deze strategie echter niet bereikt. De strategie van de nieuwe campagne is consumenten vanuit een ander perspectief te laten nadenken over orgaandonatie, namelijk dat van wederkerigheid: als je zelf een donororgaan zou willen ontvangen, zou je dan ook niet bereid moeten zijn om te geven?

Inzet van middelen waar tijd is voor bewustwording: TV, radio, bioscoop, e-mailings en outdoor. Herhaling tijdens de jaarlijkse collecteweek met inzet van driehoeksborden en flyers.