Koffie is traditioneel door en voor mannen ontwikkeld, terwijl vrouwen vaak kiezen. Hoe maken we koffie eindelijk voor vrouwen, van smaak tot merkbeleving?

Vrouwen.

Onderzoek laat zien dat vrouwen verfijnder en letterlijk meer proeven dan mannen. Tijd voor de eerste blend ter wereld gemaakt vóór vrouwen. Met 35 vrouwen proefden we tot ‘La Donna’ ontstond: een ode aan de vrouw. De identiteit volgde alles geijkt op het middelpunt van smaak: de mond. Een handgeschilderde vrouwenmond werd het icoon van smaak en elegantie en de rode draad in communicatie.

Een kick-off in onze winkel, PR en eigen kanalen maakte de introductie van La Donna tot een succes. Het opende deuren naar samenwerkingen met vrouwelijke ondernemers, bij The Politics of Being a Woman nam zelfs Neelie Kroes - een invloedrijke stem in een door mannen gedomineerde wereld - La Donna mee naar huis. In La Donna Stories delen inspirerende vrouwen waar La Donna voor staat: diversiteit, verbinding en nieuw perspectief. Zo draaide koffie voor het eerst om vrouwen met groei voor het hele merk en 67% stijging in conversie tot gevolg.