We willen het perspectief van pensioenen veranderen en daarmee ook de emotie rondom het merk. Het Zwitserleven gevoel is niet langer exclusief voor de happy few, maar toegankelijk voor iedereen. Zo geven we het merk een nieuwe betekenis.

We richten ons op mensen die pensioen opbouwen en mensen die met pensioen gaan: de pensioenbouwers en -genieters. We bieden hen inzicht en inspiratie, zodat ze een helder beeld krijgen van wat ze willen als ze met pensioen zijn en wat daarvoor nodig is. Dat begint met het stellen van de juiste vragen. Daarom zijn ook interne medewerkers en intermediairs een belangrijke doelgroep

Zwitserleven staat in ons collectief geheugen gegrift. Het beeld van een man of vrouw die alleen geniet op een zonovergoten eiland is iconisch geworden. Maar het is ook onbereikbaar en staat ver af van het beeld dat mensen hebben van hun pensioen. Niemand wil alleen oud worden. De meeste mensen genieten het liefst samen met anderen van de tijd waarin ze niet meer werken. Dat inzicht leidde tot het idee dat je niet met pensioen hoeft te zijn om van het Zwitserleven gevoel te genieten. Dat is het mooie van het Zwitserleven gevoel: het is een gevoel dat we delen. Met een nieuwe merkcampagne verleggen we de focus van alleen de gepensioneerde naar de mensen eromheen die meegenieten. Het nieuwe Zwitserleven gevoel is socialer, menselijker en inclusiever.

Voor het nieuwe Zwitserleven gevoel zijn bestaande middelen en platforms gekozen om de merkbeleving over te brengen. Dit gebeurde zowel binnen de organisatie als op events voor klanten en intermediairs. Daarnaast is de website volledig aangepast met inspirerende content, tools en ook werd er een e-book ontwikkeld met inspiratie voor de invulling van de tijd die vrijkomt als je met pensioen gaat. Om een breed publiek te bereiken, met een focus op 50-plussers, werd ingezet op TV, radio en social media.