Bekendheid voor de ziekte, donaties.

Alle Nederlanders.

Er wordt -in overleg met medisch specialisten- besloten om voortaan de naam Vlinderziekte te hanteren, gevolgd door een duidelijke, makkelijk te onthouden pay-off: Een verschrikkelijke kinderziekte. Omdat de wonden van vlinderkinderen voor buitenstaanders te gruwelijk zijn om naar te kijken, wordt gekozen voor het perspectief van de ouders. Minstens zo confronterend: ze moeten hun eigen kind elke dag pijn doen. In de campagne vertellen ze over deze dagelijkse marteling. Visueel gesymboliseerd door camera en focus te richten op medische instrumenten en handelingen.

Radio, bioscoop, tv (Socutera), buitenreclame, print en PR.