Na jaren van dalende verkopen en marktaandeel, winnen door MAGGI weer relevant te maken.

MAGGI is een merk van het volk, de dwarsdoorsnede van NL. Zij willen zich aangemoedigd voelen te koken zoals zij dat willen in de realiteit van het dagelijks leven: snel, makkelijk, gezond en lekker.

MAGGI ziet het gat tussen foodiecultuur en het dagelijkse koken. De nieuwe strategie, creatief concept en media-aanpak zet de doorsnee kok centraal. Door de realiteit van het dagelijks koken (daarmee MAGGI's kernassortiment) een podium te geven, worden de harten van mensen teruggewonnen.

In de bovenlaag laat MAGGI zien de dagelijkse realiteit van koken te begrijpen in real life diaries. In de onderlaag levert MAGGI bewijsvoering met concrete hulp bv. recepten/kookhacks. Het pad van 'gewone advertising' wordt verlaten: het mediabudget wordt ingezet in digitale media en branded content bij mediapartners Koffietijd (real life diaries, studio koken), LINDA. (real life diaries, recepten, kookhacks) en RTL4 (real life diaries als miniprogramma's).