Awareness voor het HEMA Back to School (B2S) assortiment. Traffic en groei in omzet van het B2S assortiment te midden van een groeiend concurrentieveld dat ook op B2S inzet.

Hoewel de doelgroep voor B2S breed is (alle scholieren/studenten), is de campagne gericht op kinderen van 10-17 jr en dan speciaal nog op de qua omzet meest interessante groep: kinderen die de stap van de basisschool naar de middelbare school maken. Een ongelooflijk spannende en onzekere periode voor tieners. Ze hebben geen idee wat er op ze afkomt en zijn daar heel onzeker over. De tieners spiegelen zich daarom vaak aan wat oudere (GenZ) rolmodellen

We ontwikkelden de Slayma Summer School. Slayma is een term die door de TikTok-community al eerder zelf is bedacht voor HEMA. De Slayma Summer School had tot doel de doelgroep tips en tricks te geven voor het leven op de middelbare school. Voor onze campagne aanpak zijn we uitgegaan van het spontane, ongepolijste karakter van veel content op TikTok en andere socials. In samenwerking met bekende creators hebben we een op reality-tv geïnspireerde serie geïntroduceerd: Sappige Zomer. Daarin volgen we tieners precies in de periode van groep 8 naar de brugklas via hun persoonlijke gesprekken. De serie verschijnt in op zichzelf staande sketches/scènes op TikTok. In elke aflevering staat een dag van een creator centraal met scènes die gebaseerd zijn op échte situaties van jongeren en creators, maar natuurlijk extra sappig gemaakt door ons. In iedere aflevering komt 1 van de 6 B2S collecties aan bod. Naast de komische sketches maakten we een Fortnite map, een vaste soundtrack en een escape room op Whatsapp. Het is een interactieve campagne geworden, waarmee we het hart van onze jongere doelgroep hebben bereikt

Kern van de op de tieners gerichte campagne waren paid en organic socials. Met inzet van TikTok, Snapchat, Instagram Reels en YouTube Shorts en Whatsapp. Aangevuld met gaming op Fortnite en de inzet van influencers. De info over ons Slayma B2S assortiment kon je vinden op een hub op onze website, instore, in onze nieuwesbrieven en in onze folder. Niet in de laatste plaats om ook de ouders -die het tenslotte allemaal betalen- op de hoogte te brengen van het B2S assortiment.