Verbeteren van de naams- en propositiebekendheid van Plan - inzet voor de positie van meisjes in ontwikkelingslanden - met een specifiek thema: het aborteren van meisjes voorkomen in landen waar ze als minderwaardig of te kostbaar worden gezien. Dat gebeurt bijv. in India meer dan 500.000 keer per jaar.

Sociaal en maatschappelijk bewuste gezinnen, ouders in de leeftijd van 35-55 jaar, welstandsklasse AB.

Binnen de stroom reclame-uitingen is impact belangrijk om met een beperkt budget de nodige aandacht te krijgen. Via een onder ouders bekend echofilmpje vertelt een nog ongeboren kindje welke toekomst zij als meisje niet hoopt te krijgen. Het filmpje wordt abrupt afgebroken, waarmee wordt geïnsinueerd dat het meisje wordt geaborteerd. Het onderwerp wordt hiermee op indringende wijze geaccentueerd.

Een groot bereik opbouwen met het beeld van het echofilmpje: tv en online, aangevuld met het afbeelden van de key-visual in beschikbare ruimtes in nieuwsmedia, zoals dagbladen.