easyJet vliegt sinds 1998 vanaf Schiphol. In 2001 wordt het aantal vluchten en bestemmingen aanzienlijk uitgebreid. Daarom moet de bekendheid van easyJet (43%) substantieel vergroot worden om een groter marktaandeel te realiseren.

Alle Nederlanders die wel eens naar het buitenland willen.

Om easyJet af te zetten tegen traditioneel vliegen, wordt in de campagne het symbool van marktleider KLM gebruikt. Door de KLM zwanen een centrale rol te geven, wordt afgerekend met het zorgvuldig gecreëerde beeld dat vliegen een 'beleving' moet zijn. Op televisie doen we dit op impactvolle en humorvolle wijze: easyJet is zoveel goedkoper dan traditioneel vliegen dat zelfs de zwanen van KLM er de brui aan geven; 'Tjsa, voor zo weinig geld ga je toch zelf niet vliegen?'.

De meeste impact wordt gemaakt met de TV commercials. De spontane bekendheid van easyJet stijgt binnen 1 jaar van 43% naar 65%, het marktaandeel van 3,4% naar 13,5%. Maar ook voor het reclamevak is de campagne van betekenis. De easyJet campagne is de eerste vergelijkende campagne in de Nederlandse reclamegeschiedenis. De Reclame Code Commissie ontvangt een klacht dat de easyJet campagne zich kleinerend uitlaat over KLM. Hun uitspraak: 'de duidelijk humoristisch bedoelde wijze is niet in strijd met de wet of de waarheid' maakt de weg vrij voor vele challenger campagnes in de Nederlandse markt. Zoals Route Mobiel, Dirk, Ditzo en Brand New Day. De campagne wordt bekroond met een Effie en een SAN Accent. In 2002 wordt easyJet bovendien verkozen tot Adverteerder van het Jaar door de ABC jury van de SAN.