Duyvis als merk onlosmakelijk verbinden aan Fuif-momenten.

Nederlandse consumenten tussen de 25-66 jaar, met de focus op 'Midlifers' (45+)

Inzicht: Gezelligheid is typisch Nederlands. Echter wordt ons leven steeds meer gedicteerd door de agenda terwijl de 'spontane momenten samen waarop niets hoeft' eigenlijk het gezelligst zijn. En van die vertrouwde gezelligheid kunnen we allemaal wel wat meer gebruiken. Concept : Gezelligheid zit in het DNA van Duyvis. Duyvis moedigt mensen aan de lekkere Hollandse gezelligheid op te zoeken met vrolijke en ongecompliceerde reuring, oftewel een FUIF! Duyvis verzint iedere keer weer een humoristische manier om reuring ('fuif') te brengen met oer-Rotterdammer Gerard Cox als onbeschaamde 'joker' in een herkenbaar Duyvis pak, die productinnovaties promoot zoals Borrelnootjes & Tijgernootjes. De situatie onderstreept kenmerken van het product, waardoor dat op grappige wijze altijd een leidende rol heeft. Duyvis, als er een Fuif is!

Een brede doelgroep vraagt om een breed ingezette TV-campagne (hét bereiksmedium van die tijd), versterkt door instore, advertenties & on-pack vermelding van de campagneslogan 'Duyvis, als er een Fuif is'. In de uitingen komen de distinctive brand assets (logo, Fuif, Gerard Cox, slogan) consistent terug om de awareness voor Duyvis als fuifmerk te bouwen. Daarnaast zitten de commercials vol typerende, terugkerende teksten als "Hij is fijn", "Ik ben van de Duyvis en nou hoort ik dat er hier een Fuif is!" om zo onderdeel te worden van het collectieve geheugen.