Awareness creëren voor het Philips Rijksmuseum sponsorship en de nieuwe standaard op het gebied van kunstverlichting, ten tijde van de Late Rembrandt tentoonstelling in de Philipsvleugel.

Het Nederlandse publiek.

Rembrandt en Philips; beide meesters van het licht. Rembrandt, bekend van zijn unieke lichtgebruik in zijn portretten. Philips, dé innovator op het gebied van (kunst)verlichting. In deze campagne kwamen de beide meesters van het licht samen in de eerste Nacht Expositie ooit. Een expositie in het Atrium van het museum, waarin Nederlanders de kans kregen te schitteren als het grootste portret van het Rijksmuseum, volledig geschilderd met licht.

Met een teaserfilm nodigde Wim Pijbes het publiek uit om hun zelfportret te uploaden via de campagnewebsite. Via seeding en social advertising bereikte de film het publiek. Na en tijdens de opening van de Nacht Expositie riepen influentials, pers, de registratiefilm en OOH op om de Nacht Expositie te bezichtigen.