Ontwikkel een imagocampagne waarin Den Haag als stad aan zee op de kaart gezet wordt. Harde doelstelling: Bekendheid als Den Haag stad aan zee: van 32% naar >60%.

Primair: Nederlanders van jong tot oud, hoogopgeleid met een relatief hoog bestedingspatroon. Secundair: hetzelfde profiel voor toeristen uit Duitsland, België en UK.

'Duik in Den Haag' is een poëtische onderwaterreis langs alles wat de stad aan zee te bieden heeft. In de tv-commercial zien we een stel letterlijk in een aantal Haagse attracties duiken. Ze verkennen onderwater het Mauritshuis, de Ridderzaal en de Passage, om uiteindelijk bovenwater te komen bij de Scheveningse Pier. Tot slot wordt de kijker uitgenodigd om voor meer inspiratie naar denhaag.com te gaan.

De campagne bestaat uit een tv-commercial, online pre-rolls en diverse andere online uitingen en is uitgerold in Nederland, Duitsland, België en de UK.