Opvallen in de clutter van automotive-campagnes om zo de interesse voor (een proefrit in een) Ford te vergroten.

Iedereen die op zoek is naar een nieuwe auto.

Met 'Drive Time Stories' trakteren we autorijders op een bijzondere serie luisterverhalen in de ochtend- en avondspits. Moraal van elk verhaal? Dankzij Ford maak je een stap in je leven die je anders niet gemaakt zou hebben. Dat zit ook in het DNA van het merk; Henry Ford introduceerde de lopende band en maakte auto's daarmee bereikbaar voor de gewone man. Elk verhaal richt zich op een specifieke doelgroep: leaserijders, rijders van compacte auto's en autorijders die dromen van de stap naar een SUV.

Terwijl elk automerk radio inzet voor korte, hoogfrequente actiecommunicatie, gebruikt Ford het voor lange, filosoferende spots met een lage frequentie en zonder schreeuwerige call-to-action. Met 50% meer sitetraffic dan bij eerdere vergelijkbare campagnes en ruim twee keer zoveel proefritaanvragen als gevolg.