Het ontwikkelen van een spraakmakende campagne die voor awareness en traffic naar de Drie Dwaze Dagen zorgt.

De campagne richt zich op iedereen die op zoek is naar een goede deal en dat is een bredere doelgroep dan 'de wereldburgers' waarop de Bijenkorf zich normaliter richt.

De campagne stond dit jaar in het teken van Joanna Lumley, bekend als stijlicoon Patsy uit de Britse tv-serie Absolutely Fabulous. Zij was als hoofdpersoon te zien in de Drie Dwaze Dagen commercial waarbij ze al bellend in de voorbereiding is voor een trip naar Amsterdam. Ze maakt zich klaar voor de Drie Dwaze Dagen en neemt daarom veel lege koffers mee. Joanna verzorgde tevens de opening van de Drie Dwaze Dagen, hetgeen tot een grote publieksstroom en een enorme hoeveelheid free publicity leidde.

Commercial, aanwezigheid bij de opening, meet&greet, PR/interviews, display banners, homepage takeovers, social media winacties, boekjes en mobiele app met Drie Dwaze Dagen deals.