Bekendmaken van de “zwarte kant” van Douwe Egberts met de propositie Black.

Mannen en vrouwen tussen de 30 en 49 jaar oud. Deze groep is niet prijsgevoelig. Eigen keuzes kunnen maken is belangrijk maar ze laten zich wel graag inspireren door kenners.

Koffie is in Nederland een routine en mensen drinken koffie volgens vaste patronen. Tegelijkertijd zien we dat mensen behoefte hebben aan onderscheid door kwaliteitsmerken en producten te gebruiken. Met de campagne “U proeft, U kiest” wil Douwe Egberts koffiedrinkend Nederland kennis laten te maken met de topkwaliteit koffie Black, verkrijgbaar in filterkoffie, pads, oploskoffie en bonen.

Met de geïntegreerde campagne “U proeft, U kiest”, is TV als hoofdmedium gebruikt om op korte termijn bekendheid te genereren. Daarnaast is het campagnethema “U proeft, U kiest” doorvertaald naar zowel on-line als op winkelvloer met de oproep om te proeven en te kiezen. Ook zijn shopping pages en advertorials ingezet om appeal te genereren.