Merkbekendheid en -voorkeur vergroten.

Muziekliefhebbers van verschillende (alternatieve) genres.

Post-lockdown concurreerde Doornroosje met allerlei vrijetijdsbestedingen die weer open gingen, niet alleen met andere poppodia. Iedereen verspreidde dezelfde boodschap: ‘we mogen weer!’. Doornroosje bracht een unieke boodschap: ‘Doornroosje kust je wakker’. In het sprookje was het de prins, maar nu kust Doornroosje muziekliefhebbers wakker met een toffe live muziekbeleving.

Alle poppodia maken gebruik van dezelfde persfoto’s van artiesten om hun programma te communiceren. Doornroosje pakt het anders aan. Met kussende Nederlandse artiesten in verschillende genres spreekt Doornroosje haar subdoelgroepen online aan, en op veel plekken in Nijmegen (outdoor). Daarnaast waren er verschillende spontane pop-up concerten in Nijmegen die het publiek wakker schudden. Ook KinkFM besteedde aandacht aan de campagne (free publicity).