We willen mensen veel bewuster maken van wat praten over de dood kan opleveren en ze er anders over laten denken. Daarnaast is ons doel dat mensen de intentie uitspreken om vaker over de dood te willen praten.

Heel Nederland. Iedereen krijgt immers met de dood te maken.

We houden Nederland een spiegel voor: we gebruiken bijna allemaal dooddoeners. Goedbedoelde opmerkingen en dingen die we zeggen om het maar vooral niet over de dood te hoeven hebben. Daarmee gaan we een betekenisvol gesprek uit de weg. De dooddoeners in de campagne doen in eerste instantie wat absurdistisch aan. Confronterend. Soms uitgesproken grappig. En in andere gevallen extreem pijnlijk. We willen mensen bewust maken van het feit dat we ze gebruiken. Dat het heel normaal en menselijk is de dood uit de weg te gaan. Maar we laten ook zien wat het effect ervan is. En we geven mensen handvatten hoe ze wél het gesprek kunnen aangaan. Met een emotioneel appèl: De dood. Praat erover, niet eroverheen.

Op tv en radio laten we herkenbare situaties vlak vóór en na de dood zien. In outdoor, print, online en social kiezen we voor confrontatie. We gebruiken grafstenen om de dooddoeners op te schrijven. Op een online begraafplaats voor dooddoeners geven we een positief handelingsperspectief met concrete handvatten hoe over de dood te praten. Ook kunnen mensen dooddoeners benoemen die ze zelf hebben meegemaakt. Met wetenschappers, zoals klinisch psycholoog en rouwautoriteit Manu Keirse en longarts en palliatieve zorg-specialist Sander de Hosson, geven we inhoud aan de campagne. De 0-meting als onderbouwing van de campagne en voor feiten & cijfers voor PR. Samenwerking met influencers, magazine &C en de uitvaartbranche voor redactionele content. De dood en praten over de dood blijkt een rijke inspiratiebron voor veel journalisten. De PR-exposure is groot, er wordt ontzettend veel over de dood en de campagne gepraat.