Introduceer Lifebuoy op relevante wijze op de Nederlandse markt.

De doelgroep-benadering is getrapt. Primair richten we ons op jongeren, die mede door onvoldoende handhygiëne en afstand, einde zomer 2020 verantwoordelijk zijn voor het begin van de tweede golf Covid-19 besmettingen. Secundair richten we ons op Boodschappers.

Jongeren zijn onbereikbaar voor woorden tijdens de Corona-persconferenties. Maar de doventolk achter Rutte blijkt een online fenomeen. Dus ontwikkelen we i.s.m. het Nederlands Gebarencentrum een handgebaar op basis van de oproep #Doemeewasjehanden. Bekende social influencers maken dit tot een TikTok-dans en creëren zo een activerende beweging die jongeren wél bereikt.

De beweging wordt op dag 1 van de 2e lockdown gelanceerd en al snel op TikTok opgepakt door jongeren. Via PR-onderzoek, follow-up content op o.m. Linda.nl en een item in RTL Boulevard wordt een bredere doelgroep bereikt. TV en OOH koppelen de hashtag aan Lifebuoy.