Commercieel. In een dalende markt omzet Sigmapearl Clean Matt verhogen en marktaandeel muurverven vergroten. Communicatie. Schilder: stijging merkvoorkeur. Consument: pull naar schilder en retailkanaal. Retail: verbreden distributie.

Schilder, consument, retail.

Met het thema: 'Doekje erover. Klaar!' vatten we de USP van Sigmapearl Clean Matt onvergetelijk samen. Als kick off, ook intern, kiezen we voor een heroïsche testfilm waarin echte schilders acteren. Dat spreekt zich rond. Zo krijgen we de sympathie van het hele schildersvak. Op radio stelt een schilder gerust met: "Ketchup? Doekje erover. Klaar!". Dat zorgt voor traffic online en in de verf- en behangspeciaalzaak.

Traditioneel wordt door verfleveranciers als Sigma Coatings alle communicatie gericht op schilder en retailer. In deze campagne gaan we met radio ook direct naar de consument om pull te genereren naar schilders en retailers. doekjeeroverklaar.nl is de hub. Met succes. Omzet Sigmapearl +261%, omzet segment muurverf +10%.