Verhoging van de top-of-mind positie van BelCompany als grootste onafhankelijk (retail) aanbieder van mobiele telefonie. Met alle netwerken en alle merken mobiele telefoons.

Heel Nederland is mobiel. Als marktleider in mobiele telefonie bedien je dan ook heel Nederland. De markt is dominant jong. Met eenleeftijd van 15-35 jaar. Voor wat betreft invulling appeleert Snoop Dogg aan een wat jeugdigere doelgroep en geniet Marco Borsato als Nederlands nr.1 artiest brede bekendheid.

Ontwikkeling van een commercial (2e in de campagne) die metaforisch weergeeft dat men bij BelCompany wel alle vrijheid heeft in de keuze van toestel en/of abonnement en bij veel concurrenten niet, omdat die slechts één netwerk of niet alle merken toestellen aanbieden.

Er is gekozen voor televisie. De metafoor ‘geen keus – wel keus’ laat zich het beste vertalen in bewegend beeld. Vanuit TV is commercial beschikbaar geweest op de site van BelCompany en werd deze viraal verspreid onder Snoop Dogg en Marco Borsato fans.