Heel Nederland laten zien wat duurzaam eten is, hen laten inzien dat het heel gewoon is en hen overtuigen dat ze wat goeds doen als ze duurzamer eten.

Nederlanders kopen nog niet vaak duurzame producten. Ca. 30% van de huishoudens is lid van de NPL.

De meeste mensen weten niet precies wat duurzaam eten is en zien daarom het nut er niet van. Inzicht: als je weet wat je eet, dan geniet je meer. Onder het thema 'Doe maar lekker duurzaam' maken we duurzaam eten eenvoudig, laagdrempelig en vooral lekker. Boeren geven begrijpelijke uitleg en we inspireren met recepten. Met de NPL cadeaukaart ervaren vele huishoudens gratis hoe lekker een duurzame maaltijd is.

Een brede mediamix maakt het thema en de wekelijks wisselende call-to-action zichtbaar. Duurzame productverhalen op TV, in PR en online laten zien welk verschil je kunt maken door duurzamer te eten. Met een receptenboekje, de website en POS laten we zien hoe makkelijk het is om duurzamere producten te herkennen en te gebruiken.