De Rijksoverheid wil gebruikers van slimme apparaten regelmatig updates laten doen en zo de digitale veiligheid vergroten.

Gebruikers van slimme apparaten die updates uitstellen of negeren.

Onderzoek laat zien: updaten vanwege veiligheid voelt voor veel mensen niet urgent genoeg. Daarom verbinden we updates met goed functioneren: “Hou je apparaten slim, zodat ze geen domme dingen doen”. Slimpie, de sympathieke, pratende speaker maakt de boodschap toegankelijk. Hij duikt tijdens het jaar overal op: de verwarming slaat op hol in de winter, de tv gaat updaten tijdens het EK. Steeds als je apparaat iets onverwachts doet, denk je: ‘OK, eerst even updaten’.

Een campagnefilm via paid media, met video inhakers, banners en DOOH in Mediamarkt zorgt voor herkenning. De Huis IQ Test op doejeupdates.nl geeft je een persoonlijke score en benadrukt het belang van updates. Ook wordt er gericht ingekocht op smart TV-platformen.