Met deze campagne willen we transparantie bieden over McDonald's als organisatie en de herkomst van de producten.

18-35 jaar

Voor veel mensen is de kwaliteit en herkomst van McDonald's producten onbekend. Er zijn veel onbeantwoorde vragen. Om transparantie te bieden is een docuserie ontwikkeld waarin kwaliteit en herkomst van ingrediënten centraal staan. Onafhankelijke topchefs nemen zelf een kijkje in de voedselketen en maken haute cuisine gerechten, met ingrediënten van McDonald's, die het publiek mag proeven. McDonald's zoekt letterlijk de dialoog op met de consument.

De campagne behaalde ruim 6.5 mln views. Bereik via Facebook alleen al was ruim 5 mln. De kracht van de serie is de onafhankelijke LifeHunters presenter die het publiek zelf aan den lijve laat ondervinden dat McDonald's producten klasse hebben, puur en lekker zijn. En de chefkoks worden ingezet als hero en ambassadeur van de campagne. De sharefactor is hoog door het eerlijke karakter. Geen acteurs en pure reacties.