1. Mensen bewustmaken van discriminatie 2. Het vergroten van de meldingsbereidheid

Alle Amsterdammers

Hoewel befaamd om zijn tolerantie, komt ook in Amsterdam discriminatie nog te vaak voor. Met de publiekscampagne 'Discriminatie. Amsterdam is er klaar mee' verzet niet alleen de gemeente zich, maar kan iedereen meedoen en optreden tegen discriminatie. Gezien de doelen wordt voor een gefaseerde aanpak gekozen. Fase 1 wordt ingezet om een zo groot mogelijke bewustwording ten aanzien van discriminatie te bereiken. In fase 2 worden gediscrimineerden direct aangesproken en gestimuleerd melding te maken van discriminatie. De toon is bewust feitelijk en krachtig. Op journalistieke wijze wordt discriminatie benoemd en voorzien van commentaar: '... is er klaar mee'. Sprekend verbeeld met de Amsterdamse kruizen door het woord discriminatie (en voorbeelden daarvan). En met succes. Een ware antidiscriminatiebeweging volgt. Niet alleen alle stadsdelen en deelgemeenten scharen zich achter de campagne. Ook grote commerciële en non-profitpartijen sluiten zich aan: o.a. Ajax, Aegon, de theaters, de politie en Horeca Amsterdam. Bovendien staat 90% van de doelgroep positief tegenover het initiatief. Sterke resultaten, helemaal gezien de korte campagneperiode van slechts enkele weken.

Er wordt bewust breed ingezet middels posters (iedereen kon ook zijn eigen poster op de website maken), een AT5-commercial, het Rembrandtpleinscherm, het Stadsschouwburgdoek, een Facebookactie, de website, een animatie, armbandjes, flyers, sportveldborden, cabaret/theatervoorstellingen, debatten, tentoonstellingen en schoolbezoeken van bestuurders om aandacht op discriminatie te vestigen. PR versterkt alles.