Awareness creëren voor de unieke eigenschappen van de Philips Nivea for Men shaver.

Primair: mannen (natscheerders) 18-24 jaar. Secundair: alle mannen 16-35 jaar.

De Philips Nivea for Men shaver is de toekomst van het scheren. Het combineert voor het eerst de voordelen van ‘nat’ en elektrisch scheren. Door deze voordelen centraal te stellen worden ‘natscheerders’ verleid over te stappen op de Philips Nivea for Men shaver.

Centraal in de campagne stond een avontuurlijke game. Hierin reist de speler naar de drie meest extreme plekken op aarde om ‘The lost secret of Feel Different’ uit een neergestort spaceship - model van de shaver - te redden. In ieder level ontdekt de speler een unieke feature van de shaver. In de voorafgaande tease fase is veel rumoer in de media veroorzaakt. Een geheimzinnige organisatie zocht contact via weblogs, laser projecties, grafittis en graancirkels. Uiteindelijk werd via een Metro cover, een MSN homepage take-over en bannering de link met de game gelegd.