De Dierenbescherming heeft de afgelopen jaren een verandering van strategie doorgevoerd. Van de focus op het redden van dieren, naar het voorkomen van dierenleed. Met als doel, een samenleving waar diervriendelijkheid vanzelfsprekend is. Dat is de afgelopen jaren succesvol gecommuniceerd door te laten zien hoe en waarom de Dierenbescherming dat doet. Met deze campagne nodigt de Dierenbescherming iedereen uit om iets te doen voor dieren. Daardoor neemt het aantal donaties toe.

Dier liefhebbend Nederland.

Om gedrag te veranderen, kiest de Dierenbescherming voor inspireren. Door te laten zien dat mensen op hun eigen manier om én aan dieren geven. In de campagne laten we op een aanstekelijke manier een diervriendelijke samenleving zien die vanzelfsprekend is. Van een klein tot groot gebaar: van een extra aai over de bol geven, het geven van je vrije tijd als vrijwilliger in het asiel tot het geven aan de collectant - alles draagt bij aan een diervriendelijke samenleving. De Dierenbescherming wil, namens de dieren, iedereen bedanken met: ‘Diervriendelijk bedankt!’. Op die manier nodigen we uit tot nog meer diervriendelijk gedrag. In de boodschap is impliciet een twee-traps raket ingebouwd: naast de inspiratie is er eveneens een uitnodiging om te geven aan de collectant.

Deze campagne is gebouwd in aanloop naar Dierendag op 4 oktober. Een moment waar heel Nederland al iets extra’s doet voor de dieren. Om de benodigde bekendheid te genereren is ingezet op TV en online video. In de socials en OOH is dit aangevuld met uitingen die inspelen op de verschillende manieren waarop mensen geven om en aan dieren, inclusief het geven aan de collectant. Naast de ‘Word collectant’ activatie vooraf aan de campagne, konden mensen tijdens de campagne ook zelf hun eigen (digitale) collecte opzetten.