Zorg dat mensen weten dat het nieuwe Nationaal Militair Museum is geopend en dat ze enthousiast worden om het museum te bezoeken.

Primair: families op zoek naar een recreatief dagje uit; secundair: museum-geïnteresseerden.

In het museum staat de rol van de krijgsmacht in onze samenleving centraal. Een inhoudelijk 'zwaar' en voor sommigen zelfs beladen thema, dat niet direct aansprekend is voor een brede doelgroep. Een bezoek aan het NMM is echter een leuke dag uit, waaraan iedereen plezier beleeft. Het gebouw, de collectie en de verhalen zijn bovendien zo indrukwekkend dat ze bij iedere bezoeker een onvergetelijke indruk achterlaten. In de campagne staat die indruk op bezoekers centraal. Na een bezoek aan het NMM kijken ze met andere ogen naar het leven van alledag.

Outdoor en radio zorgden voor een breed bereik. Met print en online richtten we ons vooral op titels die populair zijn bij families. Op social media werd de campagne met verschillende activaties tot leven gebracht.