Vergroten zendervoorkeur Disney Channel.

Kinderen van 6 tot 14 jaar.

Kinderen moeten altijd luisteren naar volwassenen. Als kind heb je weinig te vertellen. Daarom hebben we de rollen omgedraaid en waren kinderen bij Disney Channel de baas! Kinderen konden iedere dag zelf de programmering van Disney Channel bepalen. Programma's met de meeste stemmen werden uitgezonden. Door kinderen bij de zender te betrekken en ze de programmering te laten bepalen werd de affiniteit met de zender vergroot. Daarnaast werden de programma's van Disney Channel onder de aandacht gebracht.

Middels een bioscoopcommercial, zenderpromo's, een online bannercampagne, outdoor en social media werden kinderen opgeroepen baas van Disney Channel te worden en zo de zenderprogrammering te bepalen. Daarnaast was er de 'Baas van de maand' verkiezing. Kinderen konden online hun foto transformeren tot echte baas. Via social media kon gestemd worden. De 'Baas van de maand' won een 'zakenreis' naar Disneyland Parijs.