Er is een groot tekort aan zorgprofessionals. Ook het Leger des Heils heeft daarmee te kampen. Het werk is rauw en daarmee niet voor iedereen weggelegd. De juiste mensen werven, die passen bij de identiteit van het Leger des Heils, is de uitdaging waar ze voor staan. Daarnaast heeft het Leger des Heils ook te maken met het imago van een vrijwilligersorganisatie terwijl ze de grootste zorgorganisatie van Nederland zijn. De campagne heeft als doelstelling het werven van passende zorgprofessionals en een bijdrage leveren aan de positionering van het Leger des Heils als professionele zorgorganisatie. Dankzij deze campagne ontvangen cliënten de juiste hulp van een zorgprofessional die er echt voor wil gaan.

Zorgprofessionals in diverse sectoren, die de zwaarte van het werk aankunnen.

Het Leger des Heils is op zoek naar díegene die de ander wil helpen vanuit een sterke overtuiging. Om impact te maken en de juiste kandidaten te werven is het belangrijk dat we de realiteit en ook de rauwe kant van de werkzaamheden laten zien. Die combinatie moet zorgen voor de juiste positionering van vrijwilligers- naar een professionele zorgorganisatie.Daarnaast geeft het ook een heel duidelijk beeld van de zwaarte van de functie, middels realistische beelden, die de rauwe werkelijkheid schetsen. De campagneregel "Deze baan is (n)iets voor jou” wordt extra kracht bijgezet met impactvolle beelden en video’s.

Redmatters heeft een online marketingstrategie opgezet, uitgerold op Youtube, Meta en Google Display. Ze ontwikkelden social ads, HTML5-banners en het ontwerp van de landingspagina’s. De campagne is in 2 fases opgezet. In fase 1 lag de focus op het raken van mensen d.m.v. impactvolle video’s, om zo veel mogelijk mensen binnen de doelgroep te bereiken. Fase 2 was conversiegericht op functieniveau met een call-to-action om te solliciteren, waarbij geïnteresseerden uit fase 1 werden geretarget. Door te blijven testen en optimaliseren werd de campagne een steeds groter succes.