1. Bekendheid; 2. Interesse wekken door Dermalex Repair neer te zetten als effectief middel. Groeien naar autoriteit op het gebied van eczeem en huidirritatie.

Vrouwen 25+. Zij kopen het product voor zichzelf, hun partner of eventueel voor hun kinderen.

Dermalex Repair heeft als concurrentievoordeel dat het eczeem en huidirritatie mag claimen. Daarom is de communicatiestrategie gericht op de effectiviteit van het middel. De effectiviteit van Dermalex wordt op een creatieve manier verbeeld door het wegsmeren van de symptomen. De autoriteitsclaim wordt ondersteund door het noemen en tonen van het Dermalex Repair-assortiment, dat bestaat uit een crème, foam en hoofdlotion.

Met tv-commercials is op een effectieve manier bekendheid opgebouwd en interesse gewekt. Internet is daarnaast ingezet als informatievoorziening naar consumenten m.b.t. werking en assortiment, en ter ondersteuning van de autoriteit. Trail is extra gestimuleerd middels POS.