Het starten van een maatschappelijk debat zodat de doelgroep het verband gaat zien tussen recreatief drugsgebruik en criminaliteit.

Gebruikers van recreatieve drugs in de regio Rotterdam tot 35 jaar en hun sociale omgeving.

De campagne richt zich (nog) niet op gedragsverandering maar op bewustwording. Op een confronterende manier leggen we het verband tussen drugsgebruik en misdaad in de stad.

Een tweetrapsraket die start met een spraakmakende PR-actie in combinatie met abri’s in de buitenruimte. We introduceerden alternatieve straatnaambordjes zoals “Cokesingel” die zorgden voor een gratis bereik van ruim 265 miljoen impressies en een PR-waarde van ruim 1 miljoen euro. Na de mediastorm zorgen we voor verdieping met video’s op Instagram, YouTube en Snapchat. De camera laat het contrast zien tussen onbezorgd uit je dak gaan en de confronterende realiteit van drugsgeweld. Effect: 64% van de doelgroep geeft aan gesprekken te hebben gehad na het zien van de campagne en 56% is zeker aan het denken gezet over de gevolgen van drugs.