Het starten van een maatschappelijk debat zodat de doelgroep het verband gaat zien tussen recreatief drugsgebruik en criminaliteit.

Recreatieve gebruikers - tot 35 jaar - van drugs in de regio Rotterdam en hun sociale omgeving die een rol speelt in de acceptatie van drugs.

De eerste fase richt zich niet op gedragsverandering maar op bewustwording. Op een zeer confronterende manier leggen we het verband tussen drugsgebruik en misdaad in de stad. Via de campagnewebsite zijn feiten, cijfers en ervaringsverhalen te vinden.

Een strategie waarbij zichtbaarheid voorop stond, met een focus op Out-of-Home. Met succes: binnen no-time werd de campagne opgepikt in de landelijke media en besproken bij primetime talkshows. Online kreeg de campagne aandacht van bekende influencers. Een lokale campagne resulteerde in een landelijk bereik.