Bekendmaken dat de Haagse culturele sector weer open is na het opheffen van de laatste coronamaatregelen, het zichtbaar maken van het rijke- en gevarieerde cultuuraanbod en bewoners en bezoekers van de stad activeren om een bezoek te brengen aan cultuur in Den Haag.

Lokale-, regionale- en nationale consument waarbij de Elitaire Cultuurminnaars, Klassieke Kunstliefhebbers en Stadse Alleseters de kerndoelgroepen zijn (Culturele Doelgroepenmodel).

Met de campagne ‘Den Haag staat aan’ zetten we het licht in de stad en in de cultuurhuizen weer aan. Ook worden bewoners en bezoekers van de stad 'aan' gezet om de Haagse kunst- en cultuur sector (opnieuw) te ontdekken. Van: ‘Den Haag staat aan’ naar ‘Sta jij AAN?’. Met het element ‘licht’ worden de stad en de culturele instellingen met elkaar verbonden. In de campagnevideo zien we hoofdpersoon Siya letterlijk door het verbindende licht stappen en het ’cultuuravontuur’ beleven. Van Koninklijke Schouwburg naar Filmhuis en Mauritshuis, eindigend bij Goldband in poptempel Paard. Op 13 april stonden 46 culturele instellingen online in de spotlight om als collectief bekendheid te geven aan het feit dat de sector weer open is voor bezoek. Met de actie ‘Het Cultuuravontuur’ konden deelnemers op een speelse manier het culturele aanbod bekijken en met vrijkaart op een verrassend cultureel uitje gaan. Met de boodschap 'Sta je AAN, ga je mee UIT?' laat nachtburgemeester Pat Smith zien hoe hij bewoners thuis van de bank trekt en uitnodigt mee te gaan op een cultureel avontuur.

Een content driven strategie om het verrassende culturele aanbod, na het opheffen van de laatste Coronamaatregelen, op een toegankelijke manier in beeld te brengen. Diverse culturele instellingen worden uitgelicht en vertegenwoordigen samen de culturele sector in Den Haag. Met een cross-mediale inzet (print, display, video, socials, nieuwsbrieven, outdoor, pers, tram, radio, branded content) aangevuld met een PR activatie (tool: Het Cultuuravontuur) worden mensen bewust gemaakt van de heropening van de sector en aangezet om een bezoek te brengen.