Na jarenlange functionele communicatie over de fiscale voordelen van hybride, was het doel in 2017 om de aantrekkingskracht en de propositiebekendheid van het Lexus-merk te versterken.

Lexus richt zich op 'experiential masters'; veeleisende en eigenzinnige mensen tussen de 25 en 49 jaar met een bovengemiddeld inkomen.

In het concept komt de veeleisende mentaliteit van Lexus letterlijk samen met die van de doelgroep in de vorm van split-screens. Gekozen is voor een eigenzinnige visuele stijl die breekt met de traditionele autoreclame-codes. We laten zien dat Lexus altijd veel van zichzelf eist. Juist op aspecten waar de doelgroep ook hoge eisen aan stelt; design, innovatieve technologie & service.

Met het oog op de propositiebekendheid-doelstelling en de opvallende beeldvorm is gekozen voor TV- en online video inzet op programma niveau. Aangevuld met print, social content en radio.