Om de zorg toegankelijk te houden voor iedereen is vernieuwing essentieel. Daar zet VGZ zich voor in. Maar hoe maken we dit tastbaar voor heel Nederland? Zodat VGZ in een voor velen low-interest categorie, in de drukke op prijs gerichte overstapperiode, het verschil kan maken met een relevante én onderscheidende boodschap.

Iedereen in Nederland boven de 30 jaar.

We zetten VGZ neer als de optimistische aanjager van vernieuwing in de zorg. Door VGZ letterlijk een optimistisch en vernieuwend gezicht te geven in de markt. We introduceren presentator, spreker en columnist Eva Eikhout als Ambassadeur Zorgvernieuwing van VGZ. Eva is nieuwsgierig, enthousiast, betrokken en ervaren op het gebied van zorg. Ze maakt voelbaar hoe VGZ de zorg vernieuwt; voor haar én voor heel Nederland. Met een onderscheidend, menselijk en positief geluid.

De 360 graden campagne is uitgerold via PR, TV, radio, online video, social, display, eDM, activaties en (non-)branded content. Extern én intern is Eva het uitgesproken en herkenbare middelpunt. Ze werkt samen, daagt uit en haakt in op relevante thema’s om continu het belang van zorgvernieuwing op de kaart te zetten. Zo geeft ze VGZ een geheel eigen stem in PR, is ze dagvoorzitter bij bijeenkomsten, gaat ze in gesprek met VGZ’s innovatie- en regiomanagers, loopt ze mee met zorgprofessionals en maakt ze content over spraakmakende zorginnovaties en initiatieven waar VGZ bij betrokken is. In verkiezingstijd reflecteerde Eva op social zelfs op de verkiezingsprogramma’s van politieke partijen op het gebied van vernieuwingen in de zorg. Een aanpak die werkt: door Eva op een onderscheidende manier consistent in te zetten telt alle communicatie maximaal op, waarmee snel herkenning, overweging én conversie wordt gerealiseerd. De campagne overtreft zo alle verwachtingen.