Bol wilde de mentale link met zomer en zomerassortiment versterken en zo bouwen aan brand consideration.

Onze doelgroep is Renners en Planners: drukke gezinnen voor wie 24 uur in een dag te weinig is. Secundaire doelgroep is Gen-Z.

De waterkant is dé plek waar mensen in de zomer samenkomen. Voor jong en oud is een dagje strand, meer of zwembad het ultieme zomergenieten. Om op te vallen tussen de EK-clutter kozen we het strand als domein en ontwikkelden we twee campaignable assets: de ‘bolderkar’ en de song ‘Zomer’. De bol-derkar (de iconische bol-doos op wielen) stond symbool voor het gemak en veelzijdigheid van bol en de song ‘Zomer’ van Haagse popband Flaire gaf onze campagne een eigen en herkenbaar geluid. De aanstekelijke track was overal te horen: van TV en online video tot aan radio en social. Alles telde op naar de crossmediale campagne ‘De winkel van zomergenieters’, waarmee we heel Nederland activeerden en inspireerden om maximaal te genieten van de zomer met het zomerassortiment van bol.

De campagne werd opgebouwd met een consistente, platform-first aanpak. Zo werden twee doelgroepen effectief aangesproken met een crossmediale aanpak waarin de bolderkar en de muziek fungeerden als centrale elementen. In de campagnefilm lieten we een pijnlijke situatie zien die grappig en herkenbaar is: je ongezien omkleden op een vol strand. Richting Renners en Planners werden naast TV ook online video, abri’s, trams, (online) radio, social, print, gesponsorde Spotify playlists en influencers ingezet. Omdat mensen veel buitenshuis zijn in de zomer, lag de focus op mobiel en out of home. Met dynamic display advertising, getarget op locatie en het weer, waren we relevant voor iedereen, zelfs toen het regende. Gen-Z werd bereikt met out of home in horeca, Boomerang cards, TikTok content en een bolderkar-game op Snapchat. De bolderkar met zomerspullen was zelfs te winnen in een treasure hunt op Tiktok en in een winactie met influencers Kalvijn en Nienke Plas. Door per kanaal content te creëren die aansloot bij de doelgroep hebben we niet alleen de aandacht van onze doelgroepen vastgehouden, maar ook de zomer volledig geclaimd.