Laten zien dat bol.com de Nederlander snapt, zeker tijdens de feestdagen.

Ons allemaal.

De feestdagen nemen behoorlijk veel uitdagingen met zich mee. Want wanneer begint je kind met schoenzetten? En wat betekenen eigenlijk al die dingen op het verlanglijstje van m'n kind? Of, nog lastiger: hebben we opa dat luchtje al een keer gegeven of niet? Bol.com laat zien dat ze al die specifieke uitdagingen snappen en koppelt ze stuk voor stuk aan een oplossing uit hun assortiment. Door elke keer een andere herkenbare situatie en groep Nederlanders te tonen, bouwen we aan dat ene besef: bol.com is de winkel van ons allemaal.

Met uitingen waarin specifieke groepen en situaties de hoofdrol spelen, lijkt de keuze voor gerichte targeting snel gemaakt. Maar als een student van 24 alleen uitingen ziet waarin 'hij' de hoofdrol speelt, zijn we misschien de winkel van hem, maar niet de winkel van ons allemaal. Daarom kiezen we er bewust voor om alle uitingen aan iedereen te tonen. We willen overal aanwezig zijn en de uitingen moeten op al die plekken kunnen werken. Een online video mag dus nooit een slap aftreksel zijn van de televisiecommercial. En wat we online laten zien mag nooit een slap aftreksel zijn van wat men op tv heeft gezien. Door altijd korte 15 seconden-video's in te zetten, kunnen we aan de ene kant overal met dezelfde kracht ons verhaal vertellen en aan de andere kant een grote diversiteit aan situaties tonen.