Bol top-of-mind maken als dé Sint-cadeauwinkel en het verhogen van merkoverweging en merkvoorkeur

Gezinnen met jonge kinderen in Nederland en Vlaanderen

Bol biedt met het Grote Speelgoedboek en de Grote Speelgoed App al jaren fun en inspiratie voor kids en gemak voor ouders in de sint-hectiek. Dit jaar stond in het teken van de magie van Sint (samen) beleven. We creëerden magie voor kinderen én hielpen ouders om zelf voor Sint-magie te creëren. De app werd uitgebreid met het interactieve voorleesverhaal ‘Sint en de Vergetelnoot’. Kids unlockten wekelijks nieuwe afleveringen: engaging en magisch. Daarnaast werkten we samen met de Club van Sinterklaas – dé manier om kinderen te bereiken via content die ze kennen en waarderen. Voor ouders lanceerden we het HulpSint Platform. Een plek waar ze niet alleen de verlanglijstjes van hun kinderen ontdekten, maar ook slimme cadeau inspiratie en zelfs een AI-tool waarmee ze hun kids gesproken berichten van de échte Sint konden sturen. Met als resultaat: blije koppies

Er waren 2 doelgroepen (kinderen & ouders), elk met hun eigen benadering. Door het gebruik van het boek en de app aan te jagen, stimuleerden we kinderen een (digitaal) verlanglijstje te maken. Dit deden we via een partnership met de Club van Sinterklaas (exposure in de bioscoopfilm, OLV’s, socials, winacties, nieuwsbrieven & het liedje ‘Blije koppies’), bioscoopreclame, OOH in binnenspeeltuinen & bioscopen, in-game advertising, YouTubers en een speciale strip in Donald Duck. Richting ouders wisten we met het verhaal van een meisje dat hulpsint wil worden op TV en OLV de harten van onze doelgroep te veroveren. Om snel bereik op te bouwen werden radio en OOH toegevoegd. De tell-laag draaide om het gemak en de magie van het HulpSint Platform in een uitgebreide OLV-strategie, branded content, influencers, een HPTO en carrousel ads. En natuurlijk waren we met een sterke sell-laag aanwezig op radio en display/social. Zo was bol op alle relevante momenten in de customer journey aanwezig, met de juiste boodschap via het juiste kanaal. De bekende slogan ‘De winkel van blije koppies’ zorgde voor consistentie en herkenning en Eva, de ster uit de TVC, speelde op zoveel mogelijk plekken een rol.