De primaire doelstelling is het verkopen van de last-minute reizen van Sunweb. Belangrijke secundaire doelstelling is om naast de aanbieding ook de diversiteit en extra's van het Sunweb aanbod te communiceren.

Iedereen die behoefte heeft aan een last-minute zonvakantie met een focus op gezinnen.

De aanbiedingen van Sunweb zijn zó last-minute dat de uitingen pas op het laatste moment gemaakt kunnen worden. De focus ligt daarbij niet op de prijs maar op wat deze locatie van Sunweb nu juist zo aantrekkelijk en leuk maakt. Met als conclusie de vaste pay-off van Sunweb: dat verwacht je niet voor zo'n prijs. Om het nu-of-nooit gevoel van de aanbiedingen te benadrukken is de naam Weg=Weg aanbiedingen bedacht voor deze super last-minutes.

In juni en juli hebben we vier weken lang elke dag een nieuwe Weg=Weg aanbieding gecommuniceerd op radio. Om extra reuring rondom de campagne te creëren zijn spectaculars ingezet op billboard.