De harten van (meer) mensen bereiken en een toename in merkvoorkeur en affiniteit realiseren

Jonge mensen in Nederland en België

De pandemie heeft veel mensen de ruimte gegeven om een (nieuwe) hobby op te pakken. In de 4-delige slow-tv serie “De Vrijetijdsschool” gaven bekende Nederlanders Sjaak, Miss Envy Peru, Mertabi en Lize Korpershoek een uitgebreid en ontspannen kijkje in hun (soms onverwachte) hobby. Hierbij maakten zij gebruik van hobby benodigdheden verkrijgbaar bij bol.com. De bekende Nederlanders gaven hierbij tips en tricks over hun hobby en hoe bol.com daar met haar producten aan kan bijdragen.

De 4 video’s stonden centraal in de campagne en werden vanaf week 23 tweewekelijks op een co-branded platform binnen het VICE-ecosysteem gepubliceerd. Ook is de campagne geactiveerd op socials door middel van teasers, social ads en swipe-up stories op de socials van de talenten. Kijkers werden met een quiz over de inhoud van de aflevering geactiveerd om de aflevering in zijn volledigheid (40 minuten) te bekijken om zo kans te maken op een hobby pakket.