Heel Nederland de kracht van echte post en PostNL laten ervaren; mensen moeten voelen dat een echte kaart veel persoonlijker is dan een digitaal alternatief.

Iedereen die een kaart kan schrijven, met een focus op Millennials die opgegroeid zijn in het digitale tijdperk.

Voor je valentijnspost heb je dit jaar geen postzegel nodig, maar kan je je liefdesboodschap frankeren met een lipstick kus. Zo wordt de meest romantische dag van het jaar nog intiemer. PostNL laat verzenders en ontvangers ervaren dat echte post veel meer gevoel en betekenis overbrengt dan bijv. een app of Facebook bericht. Bovendien geeft dit sympathieke gebaar het imago van PostNL een flinke boost.

Enkel met PR en social media gaat de actie wereldwijd viraal en haalt het de headlines in alle landelijke media. Dit wordt in gang gezet met een persbericht, een lief online filmpje en lokale activatie. Zonder een euro te steken in above the line media wordt de actie zelfs in één dag terugverdiend met extra valentijnsomzet (met postzegel).