Groei marktaandeel en behoud brand salience, door te bouwen aan de hedendaagse relevantie en de emotionele betrokkenheid van theedrinkers.

Alle thee-drinkers in Nederland.

De 'Neem de tijd' campagne spoort mensen aan om een goed gesprek te starten. Dit doen we met de vragen op de theelabels. We volgen via persoonlijke vragen de verhalen van echte mensen. Dit jaar het indrukwekkende verhaal van vluchteling Tarek en zijn bijzondere vraag. Ook sporen we Nederland aan om hun eigen vraag op het Pickwick theelabel te laten drukken en zo de tijd te nemen voor elkaar.

Pickwick verandert haar theelabels in een gepersonaliseerd sociaal medium met een miljoenen bereik en maakt daarmee van elk kopje thee een persoonlijke gespreksstarter. Via mass media zien we, op documentaire-achtige manier, de persoonlijke Tea Topic van Tarek. Via social media, PR en advertorials zetten we zowel korte als lange versies van zijn verhaal in om zo heel Nederland te inspireren om een eigen, persoonlijke vraag te stellen.