Vergroot de bekendheid van de Amsterdamse StadsSpelen en werf 2.500 deelnemers en 20.000 man publiek.

Alle Amsterdammers

De trots op het eigen stadsdeel verbindt deelnemers en publiek bij dit evenement en samenwerking is de sleutel tot succes. De campagne benadrukt de strijd tussen de stadsdelen om deelnemers en publiek enthousiast te maken. Om met beperkt budget aandacht en traffic naar de website te genereren, wordt het allereerste stadslied van Amsterdam geschreven en geproduceerd. Hierin vertegenwoordigen lokale rappers hun buurt. Het nummer wordt als clip gelanceerd op internet, MTV en TMF, maar is alleen als mp3 te downloaden op Stadsspelen.nl.

Het stadslied wordt gepost op diverse websites en vervolgens opgepikt door MTV en TMF. Aanvullend op deze landelijke free publicity zorgen radiocommercials, narrowcasting, banners, flyers en posters op straat, in scholen en op sportclubs voor lokale zichtbaarheid. De combinatie van free publicity en gerichte inzet van lokale media zorgt voor grote aandacht voor de videoclip en de campagne op lokaal en landelijk niveau.