Het onder de aandacht brengen van het beleggingsproduct ABN AMRO Turbo’s. Niet door technische productinformatie te geven - zoals te doen gebruikelijk voor dit en aanverwante producten - maar door de doelgroep daadwerkelijk te laten ervaren hoe Turbo’s werken en wat de unieke voordelen van dit product zijn. Primaire doelstelling: werven van 15.000 deelnemers in 4 weken. Secundair: omzetverhoging Turbo’s.

Actieve, offensief georienteerde beleggers. Volgens Millward Brown en Euronext zijn er hier ongeveer 180.000 van in Nederland (ten tijde van start campagne: voorjaar 2008).

Centrale concept is het spel “De Slimste Belegger”. Hierin konden deelnemers persoonlijk ervaren hoe Turbo’s werken. Zodoende nam men op een intensieve en betrokken manier kennis van de unieke productkenmerken. Alle communicatie was gericht op het spel zelf; niet op het product.

Alle communicatie (zowel on- als offline) had een sterk Drive-to-Site karakter. Om zo potentiele spelers zo snel mogelijk te kunnen activeren.