Vanuit haar #1 positie in het onbemand benzinestations-segment wil Tango evolueren naar een duurzame mobility player. Cruciaal hierbij: de nieuw te lanceren mobiliteitsapp. De doelstelling van de campagne was het genereren van actieve app-gebruikers.

Automobilisten (bestaande & nieuwe klanten) die minder geld kwijt willen zijn aan hun mobiliteit, zonder in te leveren op hun vrijheid om te gaan waar ze willen.

Wat is er nou slimmer dan een app die jou geld bespaart bij het tanken en je ook nog eens voordeel oplevert als je ermee parkeert of autodeelt? Tango introduceert een nieuwe manier om slimmer te besparen op mobiliteit: één app waarmee je altijd extra voordeel hebt terwijl je goedkoper tankt, handiger parkeert en makkelijker autodeelt. Slim voordeel voor onderweg.

Als je een nieuwe propositie gaat introduceren, kun je maar beter zorgen dat je je totale doelgroep goed weet te bereiken. Radiospots op Radio 538, Radio10, Sky Radio, snelwegmasten, display en mobile advertising maakten de campagne niet te missen. Vervolgens werd de overwegende doelgroep geconfronteerd met verdieping van de propositie via social content, een dedicated landing page en een continu optimaliserend pakket aan paid media: social, mobile, native en display advertising. Tot slot van de campaign journey is stevig ingezet op een combinatie van opvallend POS en conversiegerichte ads en app promotions voor zowel de Apple App Store als Google Play. Het resultaat: 100k actieve app gebruikers in vier weken tijd.