De singel is rond

Categorie
Non-Profit & Overheid
Adverteerder
GEMEENTE UTRECHT
Bureau
Supersolid
Jaar
2020
Paginanummer
293
2020_293.webp

Doelstelling

Een digitale heropening van de Utrechtse singel waar de stad coronaproof van kan genieten.

Doelgroep

Utrechters

Concept

We presenteerden een openingsfilm: enthousiaste stadsgenoten zijn vanuit verschillende wijken onderweg naar de singel. Ze dragen een opvallende emmer met het rood-witte stadswapen. Ondertussen klinken de woorden van een Utrechtse spoken word artist: een ode aan de singel, gebaseerd op echte verhalen uit de stad. De Utrechters gieten hun emmers leeg en 'voltooien' zo de Stadsbuitengracht. De singel is rond.

Media- en middelenstrategie

Vlak voor de opening dook onze emmer overal op. Een mysterieuze afzender verspreidde duizend rood-witte emmers door de stad. Lokale en sociale media pikten de actie direct op: de geruchtenmachine draaide volop. Waar komen de emmers vandaan? En vooral: hoe kan ik er één bemachtigen? De nieuwsgierigen kwamen terecht op een pagina met aftelklok, waar we op 12 september met de film de singel openden.

Credits

Deel deze case

Kenmerken

Campagne

Case typering
Concept
  • new creative direction
Doelstelling
Focus van je case
  • thematisch
Herkomst concept
  • nationaal

Content

BNer
  • Geen rol
Influencer
  • Belangrijke rol
Muziek
  • Geen rol
Prijs
  • Geen rol

Doelgroep

Geslacht
Leeftijd

Media

Mediumtype

Merk

Gevestigd merk
Merkpositie
Branche

Periode

Aanleiding in haken
  • gebeurtenis
Periodeduur
  • 6mnd
Seizoen
  • Q2
  • Q3

Thema

Purpose
Social cause
sponsoring
0
0