Het mentaal marktleiderschap weer claimen.

Volwassenen, met name vrouwen.

Een boterham belegd met De Ruijter is een traktatie waarmee je jezelf verwent. Een klein genot dat het dagelijks leven bijzonder maakt. Vandaar een ode aan de kwaliteitsproducten van dé broodversierder van Nederland. Een ode die het product in woord en beeld centraal stelt met een originele en impactvolle vorm.

De emotionele mogelijkheden van tv en print werden maximaal benut om de doelgroep de kwaliteit en het genot van De Ruijter producten te laten zien en beleven.